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Google新算法带来地震级影响,企业SEO路在何方?

浏览数量: 86     作者: 本站编辑     发布时间: 2018-05-12      来源: 本站

任何专注于算法更新的人都知道,Google每年有数个巨型(地震级)算法更新,并伴随着许多小的更新。自2017年起,谷歌就不再对外公布有关算法更新的消息,我们只能通过各网站的变化幅度来探测这些更新。

而这次的巨型更新,很可能改变的是谷歌的核心算法。


一、2018年3月谷歌算法地震级更新

事件爆发

1
3月8日网站排名波动


2018年3月8日和9日,向优化师们求助的邮件和电话雪花般纷至沓来,大批网站的排名出现异常波动。



2
3月12日谷歌方面确认


3月12日谷歌Danny的个人Twitter确认了今年的“地震级算法更新”。

Google新算法


原文翻译

Google通常会每天发布一个或多个算法更新,旨在改善搜索结果。有些专注于具体细则的改进,有些是广泛的变化。上周,我们发布了一个影响广泛的核心算法更新。我们每年例行地进行数次…


与其它更新一样,有些网站的排名可能会下降或上升。需要说明的一点是,现在表现不佳的网页可能没有任何问题,本次更新是为了补偿之前没有得到回报的网页…


对于被降级的网页,没有“修复”一说,您只能继续专注于创造精彩的内容。随着时间的推移,您的优质内容很可能会使您的网页排名上升。


3
3月16日专家纷纷发布看法


3月16日,著名网络营销专家Glenn Gabe 宣称谷歌更新尚未结束,3月7日算法更新的影响一直持续到了3月14号。谷歌算法分析师Marie Haynes博士转发了这条推文,并称“真是一个疯狂的三月”。


Google新算法



原文翻译

Glenn Gabe :警告!Google的更新尚未完成。谷歌在3月7日进行了重大更新,但是我从3月14日开始接收到关于排名大幅波动的电子邮件,这可能是受到了3月7日更新的影响。我将在即将上线的有关于谷歌3月7日算法更新的文章中介绍这一点。


Marie Haynes:同意,昨天我原本也打算发布这条消息,现在在等待更多数据。真是疯狂的三月!



专家们普遍认为,这次更新是由于谷歌希望网站制作更高质量的内容来增强EAT(专业,权威和信任)。


此后网站排名逐渐稳定,不论是惊喜还是懊恼,大多数人都认为这场更新已经结束。然而事实并非如此。


事件发酵

1
4月16日算法再次更新


Google宣布他们在2018年4月16日对算法进行了重大修改,这场地震级更新尚未终止。


Google新算法



原文翻译:

星期一,我们像往常一样,发布了一个影响广泛的核心算法更新。(相关的背景和介绍,请参阅上个月的推文。)




2
4月19日大批网站排名下降,流量巨减



4月19日开始,大批网站突然发现自己排名下降,流量巨减,更有甚者直接从排名第一掉到了搜索首页之外。网站主们纷纷跑到Danny的Twitter下控诉。



网友1:你们能休息一下吗,求你们了!


Google新算法


网友2:从欧洲硬币市场上表现最好、最专业的网站之一,到3天内几乎无形的网站,销售额减少百万美元,帮帮我!


Google新算法


3
4月23日,未被承认的巨型算法更新


事实上2018年4月23日还有一个重大的算法变化没有得到官方承认。Marie Haynes博士在对网站的监测分析中,发现一些网站的流量在4月23日开始显著增加或减少,从而发现了这个新更新的算法。


1、网站的GA数据


这是一个刚刚进行了网站质量审核的网站,有大量的技术问题,网页设计也非常冗杂。在注重EAT并进行一系列更改之后,情况得到了很大改善:


GA数据


根据Google Analytics的统计,这里有几个注重EAT的网站,在4月23日的表现非常优秀,而SEMRush的数据则显示从4月26日开始增加:

GA数据


GA数据



结论:如此频繁而又变动巨大的更新并不多见,从Danny对于更新的官方说明中不难发现,Google似乎找到了评价高质量网站的新方法。怀着提高内容质量和用户体验的决心,Google的核心算法改变的异常果断。



二、面对谷歌最新算法的专家意见

1
Marie Haynes


海森认为这次更新会影响谷歌评估EAT(专业,权威和信任)的方式,给予优质内容的权重更重。上面的这几家网站一直在为改善EAT而努力,所以他们在4月16日或4月23日收到了不错的收益。


2
John Mueller


2018年4月23日,John Mueller确认了这次更新主要是针对网页呈现结果和用户搜索内容的相关性。John查看了多个网站,发现这些受到了消极影响的网站,往往展现的结果并不是和用户查询最相关的,也就是他们并非用户想得到的内容。


3
SEMrush


这些受算法波动影响,排名下降的网站,他们与同类型网站的内容往往相互重复,依靠SEO技巧抢占流量。

排名下降



原文翻译:

@ aleyda说,在SERP中的最近的波动中,似乎有一个新的部分出现:谷歌针对网页质量的算法更新。那些排名波动巨大的网站,他们的网页内容基本都是重复的。



三、面对谷歌新算法,四大应对措施


唯一也必须要明确的是,想要投机取巧,只靠SEO技巧获得流量只会越来越难。真正聚焦用户,提供有价值的内容,才是企业SEO的长远之路。有一些具体的方法可以供您参考。


(1)专业知识和内容。


谷歌这次的更新,惩罚的主要对象,就是那些仅仅靠关键词的堆砌,而不注重实质内容的网站。提供专业的内容,干货比技巧更有力量。


(2)仔细阅读google质量评估指南。


质量评估指南(QRG)长达160页,不过值得一读。这个指南指导着谷歌引擎如何确定网站质量的高低,详细解释了谷歌眼中的高质量内容的标准。


(3)邀请陌生用户进行用户体验


当局者迷,想判断网站是否是最好的网站,最佳方法就是询问实际用户的意见。

邀请陌生用户体验网站,同时让他们查看排名很好的三个竞争对手网站,请他们讲述自己的体验和选择,依据这些分析自己网站的不足。


(4)减少重复或“接近重复”内容


单纯的内容堆砌在未来很可能毫无作用,仔细审视网站的文章,问问自己:“我的文章能否提供价值?”。如果答案是否定的,改变你的内容创作,以质量而非数量取胜。


在过去,只要你知道足够的SEO技巧,掌握谷歌搜索引擎的漏洞,你可以将网站运营的很好。但是,随着每一次更新,Google的技术都在不断发展,它一直在弥补漏洞,改善用户体验。

正如文章开头Danny的推文所说,Google的更新是频繁的、影响广泛的,但重点永远是给用户提供最有价值的内容,并且始终聚焦于此。

内容取胜,用户至上!